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  你有没有过这样的阅历：某样东西忽然就火了，身边所有人都在议论，明星大咖也在晒，价格跟着蹭蹭往上涨，让你觉得再不下手就亏大了？

  可就在最近，风向变了。你再去二手途径看看，那些从前被疯抢的Labubu“坐坐派对”系列，价格直接腰斩，原价一百的盲盒，八十多块钱都没人要。

  时刻倒回到上一年，Labubu的风头几乎一时无两。你可能在哪个时髦博主的动态里见过它，也可能在明星的街拍中瞥见过它调配爱马仕包包的身影。听说连足球巨星贝克汉姆都收过它当礼物，乃至有一只稀有的棕色款，在拍卖会上拍出了82万的天价！

  便是这些光鲜亮丽的“顶流背书”，再加上各种社会化媒体的火上加油，Labubu一会儿从一个一般的IP玩具，跃升为炙手可热的潮流icon。它似乎被镀上了一层金，成了身份和品尝的标志。

  一个塑料小玩偶，凭什么能有这么大的法力？中心就在于泡泡玛特把“盲盒套路”玩得登峰造极，彻完全底地戳中了人道深处那个最隐秘的开关。

  这种玩法，完美有利地势用了人的几种心思：一是“集齐癖”，许多人都想把一整套都搜集全，二是“赌徒心思”，每次开盒都像开奖相同，你总想着如果自己便是那个幸运儿，能开出个价值不菲的躲藏款呢？

  当Labubu的热度被完全点着，价格开端一路走高的时分，嗅觉活络的“黄牛党”们就像闻到血腥味的鲨鱼相同，敏捷涌入了这片商场。

  在他们眼里，这可不是什么简略的玩具，而是一只只可拿来炒作、易手就能赚差价的“硬通货”。他们抱着“抢到便是赚到”的心态，张狂地囤积各种抢手款和定量款，期望等价格更高的时分再兜售。

  这种行为，本质上便是一场“伐鼓传花”的游戏。黄牛们心里都门儿清，这其中有泡沫，但他们都自傲不会成为那个终究一个接棒的倒霉蛋。他们认为这就像炒股相同，看准机遇，快进快出就行。可他们忘了，什物炒作和炒股有本质区别：股票能一键卖出，再不济也有个保底价值。

  在这热闹非凡的“本钱盛宴”里，实在的赢家，历来都只要游戏规则的制定者泡泡玛特。当Labubu的热度到达高峰，品牌方底子没心思去打磨IP故事，没想着怎样给这个“丑萌”玩偶赋予更深层次的文明价值。他们满脑子想的，是怎么趁着这波流量和热度，最大化地“收割”。

  他们一边看似小心谨慎地搞着“饥饿营销”，让你觉得Labubu稀缺可贵，另一边，却悄悄地把月产能从1000万只飙升到5000万只。最“釜底抽薪”的，是上一年6月那波操作：泡泡玛特忽然宣告了百万级的补货，618期间更是全途径补货了400-500万只Labubu。这一会儿，Labubu的“稀缺性”被完全砸得稀碎，商场上瞬间货源充足。

  这种看似对立的战略，其实是一次精准到位的“收割”举动。半年财报的数据不会扯谎：营收和净利润再次暴增，品牌方靠着大规模出产和出售，赚得盆满钵满。至于证券交易商场价格，那些黄牛和跟风炒作的一般人亏得血本无归，底子影响不到泡泡玛特。

  卖不动了就缩短产能、操控本钱，或许从头营建一个“稀缺”概念，再或许直接推出一个新的IP，持续玩这套“盲盒套路”。

  之前泡泡玛特直播间职工不经意间的一段对话，更是一语道破天机：“这东西卖79有点贵。”另一个职工却轻描淡写地回应：“没事，会有人买单的。”在品牌方眼里，顾客和投机者，不过都是他们盈余链条上，等候被收割的“东西人”。

  其实，这种靠炒作堆起来的泡沫，在人类历史上早就重复上演过无数次了。几百年前荷兰的郁金香疯狂，从一棵球茎抵得上一套房子，到终究烂在地里无人问津，十几二十年前，天价的藏獒、奥秘的兰花，也都是从“一货难求”被炒到“无人问津”，终究。

  Labubu这场泡沫的决裂，不是偶尔，而是必定。任何只是依托投机和炒作堆起来的热度，一旦没有实在的价值支撑，没有深沉的文明根由，终究都逃不过的命运。

  而关于泡泡玛特这类品牌，一味地依托炒作和“盲盒套路”来收割，这条路也注定走不久远。究竟，顾客的热心是有限的，他们的理性和判断力，或许会迟到，但它绝不可能会缺席。当潮水褪去，谁在裸泳，一望而知。

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